En este artículo voy a tratar de simplificar algunas ideas sobre cómo mantener el contenido actualizado (o fresco) puede mejorar el SEO en Google.

En el SEO muchos factores juegan un papel importante en el algoritmo, por lo que siempre debemos estar atentos que son el conjuntos de factores los que trabajan juntos, en lugar de un solo elemento. Es importante recordar que, el contenido actualizado desaparece con el tiempo, y podrían proporcionar un pico y caída (la montaña rusa de la muerte para el SEO).

Nuevos contenidos

El contenido nuevo (fresco) siempre tiene prioridad. Google encuentra nuevas páginas en su web y dependiendo de cuánto confía en su sitio web les da una oportunidad a los SERPs.
El contenido nuevo subirá y luego se estabilizará en posiciones y palabras clave un tiempo después.

Este es un ejemplo de una nueva página publicada en agosto, subiendo lentamente y estabilizándose más tarde.

Reedición o Actualizaciones

De forma similar a las nuevas publicaciones, actualizar el contenido y cambiar su estado de “actualizado” o volver a publicarlo en una nueva fecha le da un impulso.

Muchas consultas comerciales, especialmente con valor de afiliación en nichos muy competitivos, se “actualizan” varias veces al año para competir en las SERP.

Cambiar simplemente las fechas de una página puede darle un impulso temporal, pero sin ningún otro cambio, ¡caerá rápidamente de los rankings!

Debemos asegurarnos de también hacer ediciones relevantes al contenido, imágenes y otros elementos cuando cambie una fecha para obtener mejores resultados (y asegúrarse de actualizar las fechas en el contenido cuando sea relevante).

El siguiente ejemplo muestra cómo se ve una actualización de contenido. En este caso, se trataba de una reescritura y actualización completa de un artículo. Se observa un ligero descenso al cabo de unos meses, ¡pero sigue siendo mucho mayor que antes!

Temas emergentes

Escribir primero sobre temas emergentes te dará una ventaja, al menos hasta que los medios más tradicionales y con más autoridad empiecen a saltar sobre el tema.

Las nuevas consultas frescas vienen con una dificultad baja, mientras que no es una señal de frescura en su sitio web, es una señal fresca que viene de los usuarios que buscan ese contenido.

El ejemplo anterior es de un artículo acerca de la Copa Mundial Femenina de la FIFA que sigue trayendo tráfico después del evento.

Atrapar la tendencia rápidamente le dio un impulso al sitio web de nuestro cliente, luego los medios tradicionales se pusieron al día y empujaron el artículo mas abajo en los resultados. Ahora el tráfico vuelve a subir mientras se estabiliza lentamente.

Tipos de contenido

Los tipos de contenido específicos, como las noticias, deben ser frescos, y se da prioridad al contenido nuevo cada hora.
Estos son los tipos de contenido que obtienen los primeros resultados o snippet destacado debido a su frescura (aunque son MUY competitivos):

• Noticias
• Eventos
• Tiempo
• Información de viajes
• Datos financieros
• Información sobre productos (en algunos casos)

Frescura de los enlaes y velocidad de enlazado

Otro factor son los enlaces. Considere una página con 300 dominios/enlaces de referencia de los últimos 5 años. Su contenido se está quedando obsoleto y sólo 20 páginas han hecho referencia a ellos en el último año más o menos.

Una página relativamente nueva o actualizada -quizás escrita hace 3 años- es considerada más relevante por los bloggers y es enlazada 100 veces en el último año.

La segunda página tiene una mayor velocidad de enlaces, enlaces más frescos que muestran una señal de que es más relevante hoy que la que tiene enlaces históricos.

Lo mismo puede ocurrir con una página antigua “redescubierta”, que puede seguir una tendencia sobre el tema, o la información se considera digna de mención, puede tener un resurgimiento hace años porque otros sitios web empiezan a enlazarla.

Otros factores relevantes

Algunos otros factores, que no son exactamente “frescura” pero se relacionan o podrían relacionarse con ella:

Velocidad de Actualizaciones: La velocidad de actualización del contenido, afecta a todo el sitio web, creando una autoridad tópica y una señal de frescura. No estoy seguro de si lo pondría en el mismo saco que la frescura, pero está relacionado. Eso es lo que muchos sitios web de IA estaban utilizando durante el año pasado y ahora se ven afectados. Aconsejaría precaución con las estrategias de velocidad de enlaces.

Picos de Visitas: Una marca que tuvo 1000 búsquedas el mes pasado, ahora obtiene X10 o X100, entonces esto impulsará todo el sitio web. Aunque no es una señal de frescura, es una señal de relevancia con datos frescos que le dicen a Google que toda la marca es más relevante, y da un impulso al contenido.

Cambios en los datos del flujo de clics: Google siempre prueba y vuelve a probar sus sitios. Sabemos que los datos del flujo de clics se utilizan para evaluar si los resultados son relevantes.

Y, si las tasas de rebote disminuyen, esto es una nueva señal para eliminar una página de la parte superior de las SERPs y probar nuevas páginas en su lugar. Esto podría desencadenar una reevaluación de las SERP y las nuevas señales positivas impulsarán a algunos sitios web por encima de otros.